Puma'nın Yeni Sahibi Çinli Anta Sports Oldu

Hong Kong borsasına sunulan belgelere göre Anta Sports, 43 milyon Puma hissesi için hisse başına 35 euro nakit ödeyecek. Bu fiyat, Puma hisselerinin pazartesi günkü 21,63 euro kapanış değerine göre yüzde 62 prim içeriyor. Satın alma işleminin yıl sonuna dek tamamlanması planlanıyor.

İşlemin gerçekleşmesi için düzenleyici onaylar ve Anta'nın hissedarlarının yeşil ışık yakması gerekiyor. Şirket yetkililerinden yapılan açıklamaya göre tüm süreçler planlandığı gibi ilerliyor.

Küreselleşme Stratejisinde Kritik Hamle

Anta Sports Yönetim Kurulu Başkanı Ding Shizhong, bu satın almanın şirketin "tek odak, çok marka, küreselleşme" stratejisinde dönüm noktası olduğunu vurguladı. Shizhong, "Puma'nın son aylardaki hisse fiyatının, markanın uzun vadeli potansiyelini tam olarak yansıtmadığına inanıyoruz. Bu yatırım küreselleşme sürecimizi hızlandıracak" dedi.

Anlaşma sonrası Anta Sports, Puma'nın Yönetim Kurulu'nda temsil edilme hakkı talep edecek. Şirket yetkilileri şu aşamada tam satın alma gibi bir hedefleri olmadığını açıkça ifade etti. Bloomberg News daha önce Anta'nın tam devralma için danışmanlarla görüştüğünü yazmış olsa da şirket böyle bir planı resmi olarak gündeminde bulundurmuyor.

Puma Zor Günlerden Geçiyor

Bu anlaşma Puma için kritik bir dönemde geliyor. Son bir yılda hisseleri yaklaşık yüzde 30 eriyen marka, Adidas ve Nike karşısında pazar payı kaybediyor. 2025'te CEO koltuğuna oturan Arthur Hoeld yönetimindeki Puma, marka imajını güçlendirmeye, performans odaklı ürünler geliştirmeye ve maliyetleri kontrol altına almaya çalışıyor.

Şirket bu kapsamda 2025 sonlarından 2026 sonuna kadar yaklaşık 900 idari pozisyondaki çalışanını işten çıkaracağını duyurmuştu. Son dönemde piyasaya sürdüğü Speedcat gibi ayakkabı modelleri de beklenen satış performansını gösteremedi.

Hoeld göreve başladığından beri 2025'i "sıfırlama yılı" olarak tanımlıyor ve anlamlı büyümenin 2027'den itibaren görülebileceğini söylüyor.

Pinault Ailesi Stratejik Olmayan Varlıktan Çıktı

Groupe Artémis ve Pinault ailesi için bu satış, stratejik öncelikli olmayan bir yatırımdan çıkış anlamına geliyor. Lüks holding Kering'in başındaki François-Henri Pinault'nun yönettiği Artémis, Puma'daki payını daha önce stratejik olmayan yatırım kategorisine koymuştu. Pinault ailesi bu hisseyi 2018'de Kering'in tamamen lüks markalara odaklanma kararı sonrası devralmıştı.

Anta'nın Batılı Markalara Yatırımı Sürüyor

Anta Sports bu hamleyle Batılı markalara yönelik büyüme stratejisini pekiştiriyor. Şirket daha önce Fila, Descente, Kolon Sport, Maia Active ve Jack Wolfskin gibi isimleri portföyüne katmıştı. 2019'da Salomon, Arc'teryx, Wilson, Peak Performance ve Atomic markalarının sahibi Amer Sports'u satın alan konsorsiyuma liderlik eden Anta, şu anda Amer Sports'un en büyük hissedarı konumunda.

Anlaşma haberi sonrası Anta Sports'un hisseleri yüzde 3,4 değer kazandı. Ancak bazı analistler risklere dikkat çekiyor. Jefferies, Puma'nın Çin'de tanınan bir marka olması nedeniyle hızlı büyüme potansiyelinin sınırlı kalabileceğini ve Anta yönetiminin çok sayıda markayı yönetirken odak kaybı yaşayabileceğini belirtiyor.

Citigroup ise tedarik zinciri ve dağıtım ağındaki sinerjiyle Puma'nın Çin pazarındaki büyümesinin ciddi ivme kazanabileceğini vurguluyor.